可乐牛奶读后感。
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可乐牛奶读后感 篇1
一直以为经济学都是披着恐怖外衣的铺天盖地的令人费解的公式和概念，直到读了《牛奶可乐经济学》这本书。读完后真有种牛奶可乐的感觉，似乎书中充溢了一种淡淡的轻快的味道，有一种特别的轻松愉悦。在这本书中，罗伯特·弗兰克教授用生活中的小例子让我们了解了一种不同的经济学。
阅读了这本书，我发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解。
在书中，弗兰克教授从现实生活中普遍存在且容易被忽视的生活现象入手，首先提出了一系列看似简单、一时难以回答的问题，以充分激发读者的好奇心和好奇心。然后，才用经济学原理和方法娓娓道来。这样做，我们不仅可以看到生活小现象背后的大智慧，也可以通过生活中无处不在的现象加深我们对经济学的理解。
在书中，作者阐述了两个最基本和最重要的经济概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为了从事某项活动而放弃其他事物的价值；成本效益原则是指只有当行动带来的额外收益大于所有经济概念的**——额外成本是，才值得这样做。
例如，为什么牛奶在盒子里，可乐在圆瓶子里？这个问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。《牛奶可乐经济学》回答：
首先，由于产品的不同，大部分牛奶需要放进冰箱里保鲜。如果是圆形的，会降低冷库的利用率；焦炭不需要保鲜，所以不存在这样的问题。其次，圆形可乐适合手上饮用，很少有人用牛奶盒饮用。还有“路边躺着一张貌似百元钞票的东西，要不要捡”、“罚款能不能制止迟到”等问题。
当答案没有公布的时候，估计很多人心里都会害怕回答，但是当他们看到答案的时候，就会觉得原因是那么简单。因此，弗兰克教授这本书的出发点之一就是让读者感觉到经济学离我们非常近，贯穿生活的每一个角落。
整本书以新奇的方式勾起读者的好奇心。然后逐渐地，经济学原理以一种简单易懂的方式融入到叙述中。为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收人高于男模特；为什么几乎全新的二手车比新车便宜的多；为什么外表富有吸引力的人也更为聪明等等。
在解释这些例子时，作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它建议，只有当行动的额外收益超过额外成本时，你才应该采取行动。
它不仅用在经济上，而且用在我们解决问题的日常生活中。也就是说，我们用最低的成本获得最高的效益，用最方便的方法获得最大的成功。我们自觉或不自觉地遵循了这一原则。通过分析成本与效益的关系，了解投入产出比，相信今后的决策会更加理性
这本书中有许多例子都是用这个原则来解释的：1。有些酒吧一杯清水卖4元钱，但免费的咸味花生是免费的。
花生的生产成本一定比水的生产成本高，那怎么了？理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品--酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。
喝花生的人吃得越多，他们点的啤酒或酒就越多。由于花生相对便宜，每一种含酒精饮料都能带来相对可观的利润空间，免费花生可以提高酒吧的利润。
反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即使水相对便宜，酒吧还是要给它一个**来阻止顾客消费。
2。为什么一辆2万美元的新车租金是每天40美元，而一件500美元的晚礼服租金是每天90美元？主要原因是汽车租赁公司库存汽车的利用率远高于服装租赁店。
大多数礼服只在周六晚上的重要场合才有。星期六，一家有上千件衣服的出租店可以租到大约一百件；一周中的其他日子，最多只能租五件。反之，一家汽车租赁店的出租率，随便哪一天都差不多。
另外，为了顾客穿着合身，礼服租赁店大多要改衣服，这并产生的裁改费用，几乎跟租金本身一样高。每套礼服出租之前还必须干洗，这又带来了10美元的额外支出。相反，租车公司收车后，只要加满油就可以租给别人。
所以，不足为奇，尽管一辆车的零售价差不多是一套礼服的40倍，它的租金却只相当于一套礼服的50％。
三。为什么现在的票卖得更高，而现在的演出票更便宜？因为航空公司老板发现，超出容忍范围的商务人士更有可能就旅行安排做出临时决定，而他们往往是对**不敏感的高收入人士。
而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对**比较敏感的人。
4.为什么“维多利亚的秘密”要提供价值数百万美元的镶钻**，虽说从来没人买过？因为镶钻**显然是个很能够吸引眼球的新闻噱头，而且成本并没有想象中那么高，它的主要价值在于镶钻，而钻石很容易**，可以重复使用。
但是，它起到的作用却非常明显。它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系，把“别人花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里，于是，花几百美元买上一款高级**就显得没那么荒谬了。
5.为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？经济学家有一个很有说服力的观点：
最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。
书中提出了100多个这样的问题，全部来自于日常生活经验，涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学等各个方面，作者说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，人生因此充满乐趣。
这本书别出心裁，以独特的观察角度，如同一场美妙的智力探险，情趣盎然，尽量用最简单的方法来解决问题，没有高深的数学模型，成本效益原则，边际效益分析，机会成本分析……都是基础的经济学概念。
本书的作者和他的学生，用妙趣横生的语言，以经济学原理解释身边许多看似无心，实则“饱含深意”的小现象，稳稳站在红尘万丈之中，用兴致盎然的眼神看待周遭的现象，思索现象背后的原因。有时看完一个小例子，就会自己联想到自己生活中遇到的类似的事情，不由得偷着乐，原来商家在搞这种小伎俩啊。
《牛奶可乐经济学》里的问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。
每个人观察问题的视角可能不同，但是从这本书里我还是收获了一种思维方式，学会了怎么从经济学的角度来看待分析问题。同时也得到启示如下：
（1)要养成观察和思考生活的习惯，生活中蕴含了很多书本中学不到的知识。
（2)不管在阅读什么书籍，都应该学会用带着挑刺的眼光去阅读，这样才不会被书左右思想。
（3)“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。
这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”正如同弗兰克教授的话，其实经济学的基础并不那么高深晦涩，每个人都可以理解并将这种思维运用到自己的生活之中。
这是一个资源有限却欲望无穷的世界。身处于资源不均的现实社会中，总会面临不同选择的挣扎。其实无所谓好与坏的决定，乃是就每个人自身利益不同而有所差异，最重要是在各种需求上取得一个平衡点，从最小的资本上获得最大的收益。
身处于忙碌的现代社会中，事业与课业似乎占据了一日中大多数的时间，而一天为二十四小时是固定不变的，因此时间的分配便成了一项重要的课题。时间其实是一种隠形的成本，然人们却常常将其视为理所当然而忽略了它的重要性。时间的概念可以经济学中「机会成本」解释，「当你选择某样事物而相对放弃的最高成本」便是它的基本概念。
就如同花费数个小时排队抢购年终打折货品，真的算是捡到便宜吗？或者你能利用这段时间做些有意义的事情吗？若是为贪图加班费而使身体过度疲累，在加班的时间上犠牲的健康成本又是否值得？
我想在众多的事物中，如何取得一个时间的平衡点才是最重要的关键。
总的来说，挺喜欢这本书的，也许在众多经济学书中本书谈不上是有深度的，但它所引领的对知识的一种趣味掌握确实很重要，这部书不仅能为你提供基本的微观经济学知识，同样也能为你打开一种全新的眼界，让你对身边的现象有一种理性的经济学思考，这时，身边的现象不是一晃而散的浮云，更是你的教材，也是你一种趣味的谈资。
通过这本妙趣横生的书，我惊喜地看到了生活更深的层面，一个经济学视角中的社会，仿佛灰色高墙后面是一片烂漫的春野。无论是饕餮盛宴还是可爱的小点心，只要能够人们引发更深的思考，指导人们更好地认识、改造世界，那么这便是研究与前进的目的。是的，经济学也可以是优雅的、睿智的、快乐的，相信越来越多的人会认识到这一点，越来越多的人会重视这一点。
在追求所没有的东西之前，应该先认清已经拥有的是什么，我们的购买力和竞争力更多的来自于自我认知而不是他人的煽动，这是经济学中最宝贵的冷静。
可乐牛奶读后感 篇2
英国哲学家培根曾说：“读书给人以快乐，给人以光彩，给人以才干。”然而现下的经济学书籍大都晦涩难懂，这就常常使得读者阅读时感觉十分头疼，更不用说“快乐”、“光彩”和“才干”了。
但是，今天笔者要推荐的《牛奶可乐经济学》又确实是一本能给人快乐、光彩和才干的书籍。
牛奶可乐经济学读后感一看到书名就直觉是一本“投我所好”的书，因为“牛奶”与“可乐”皆是我生命不可缺少的好东东。看完之后，确实大感过瘾，上瘾之处如下，愿与各位共享：
1、生活中司空见惯的事多问一个为什么，也许期间就有大文章。
比如“为什么牛奶装在方盒子里，而可乐却装在圆瓶子里”，“为什么女士衣服口子在左边而男士的在右边”，“为什么酒吧里白开水比花生卖得更贵？”这些都是我们司空见惯的现象，可是却少有人再深一层去追根溯源，作者引用这些例子来印证他的诸多“折扣经济学”、“机会成本”等概念，那么我们其实从同样的现象中可以找到其他学科领域的根源。
比如，当笔者提到**的纽扣设计时，其原因是英国宫廷的服装在历史上是非常复杂的，而女性的服装大多是仆人穿的，男性需要自己解决，所以设计就是这样。久而久之，约定俗成。那么，在当今追求混搭、崇尚中立的时代，将**设计成右排按钮会不会很受欢迎呢？
消费者的心理发生了变化，历史的东西在一定时期内可以被颠覆；
2、激发人的思考兴趣：
除了非常严肃的学科根源**之外，其实这本书一个很有意义的作用就是激发你碰到什么现象都会反问一句：为什么会这样呢？也许能找到答案，也许不能，也许找到的就是你自己的“*式答案”，这种思考的***兴趣是难能可贵的；
3、从b2c到c2b：
书中多数是从企业如何追逐利润、如何控制成本的角度来**各种经济及生活现象；不过从消费者研究的角度来说，我们更需要从消费者的心理变化——企业顺应这个变化——相应的营销策略这样的思路来考虑，因为通常情况下，我们服务的客户在营销战术上的经验比我们更丰富，但他们缺乏的是对消费者的洞察、以及由此可能导致的前瞻性的趋势变革，所以，作为市场研究人员，我们可以从书中的例子用“倒推”的思路想一想，企业为什么会推出这样的折扣方式或定价方式，迎合的是消费者的哪种心理需求，当我们找到根源后，对应到某种心理需求，我们可以为客户提供“有建设性”的策略建议；
可乐牛奶读后感 篇3
我认真阅读经济学知识。大一、大二的时候，我学的是治理经济学，理论性很强。所以我认为经济学是难以想象和理解的。准备读这本书时也是怀着完成作业的心态，拿到此书，看到它**可爱的封面设计有点诧异，再看到封面上一系列有趣的问题，比如为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？
为什么**的扣子在左边，**的扣子在右边？为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？为什么女模特要比男模特挣的多？
为什么大学教授说话含糊不清等等，这些问题在我们的生活中很常见，很有趣的列子，但我们通常缺乏思考。带着对这些问题的兴趣，我开始了《牛奶可乐经济学》的阅读。
《牛奶可乐经济学》作者：（美）罗伯特·弗兰克著，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔大学的教室里通过询问和回答学生来收集这本书中生活中的经济问题。
这本书解释了机会成本、成本效益和边际成本的概念，并从日常生活经验中提取了100多个例子，教我们从经济的角度看待生活和工作。
1、 从事一项活动的机会成本是指你在从事这项活动时放弃了其他东西的价值。在这本书中，作者给出了一个****会的例子来解释机会成本。假设你赢了一张美国大歌星eric clapton演唱会的免费票，不可转售。
另一歌星bob dylan也在同一时间开演唱会，你也很想去。鲍勃·迪伦**会的票是40美元。要看埃里克·克拉普顿的演唱会，我们惟一要牺牲的就是看鲍勃·迪伦的演唱会。不去看bob dylan的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买bob dylan演唱会票所需支付的40美元。
所以，不去看bob dylan演唱会，你放弃的价值是50-40=10（美元）。如果你觉得看eric clapton的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看bob dylan的演唱会。
除此之外，我认为我们生活中关于机会成本例子还很多，比如在工作要加班，也就放弃了娱乐、陪家人的的价值就是机会成本。如果你把大部分钱花在打扮上，你就必须放弃一些人际交往，提高自我价值。
二、本书作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。成本效益原则，只有当行动带来的额外收益大于额外成本时，才应该采取行动。它不仅用在经济上，而且用在我们解决问题的日常生活中。
即用最低的成本获得最高的效益，用最方便的方法获得最大的成功。通过分析成本与效益的关系，了解投入产出比，相信今后的决策会更加理性。这本书中有许多例子都是用这一原则来解释的。接下来，我将举几个我认为更有趣的例子，并给出我的看法。
一。为什么牛奶在盒子里，可乐在圆瓶子里？
这个问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。这本书的解释如下：首先，由于产品的不同，大部分牛奶需要放进冰箱里保鲜。如果是圆形的，会降低冰箱的利用率；焦炭不需要保鲜，也不存在这样的问题。
其次，圆形可乐适合在手饮用，很少有人用牛奶盒饮用。
另外，我认为牛奶应该装在盒子里还有其他原因
一、由于牛奶的保质期短，生产到饮用的周期短，所以采用纸制，以减少成本；而可乐等软性饮料的容器却不能用纸制，因为它们的保质期、周期都较长，纸制相对而言过于脆弱，不适宜长期保存。第
二、牛奶的盒子是纸质的，如果做成圆柱形，在挤压碰撞之下，相信只会变得不方不圆、不伦不类，而方形反而更加稳定；而可乐等软性饮料多为玻璃或金属容器，显然制成圆形要容易得多，何况这些材质本身足够坚固，不易变形。第三，牛奶特别是大盒装的牛奶，通常都是一家人共饮或者一人分几次饮用，相信许多人都会将大盒装的牛奶分几次倒在杯中，这个时候，方形盒子打开所呈的直角口子，十分方便倾倒，相反，圆形的口子常常会使牛奶倒到被子外面来，不仅浪费，而且不卫生
2、为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样？
该书的解释如下：首先，反复购买一瓶可乐要求更高，可以带来更多的利润，而更多的报纸并不容易，因此顾客不会贪图这个便宜。二是按照饮料贩卖机机械装置比较复杂，造价贵，从收益方面说，报纸自动贩卖机使用必要性不大。
另外，我认为这与国名的整体质量和具体国情有关。在中国这一观点不一定合理，中国的报纸自动贩卖机如果可以拿若干份报纸，会出现亏损现象，原因有两个，一是从理论上说一群人完全可以共享一份报纸，但从中国人心理来说，免费报纸还是会人手一份。第二，有些人可能会无限期地拿走报纸，然后以低于自动售报机的**卖给其他人。
三。为什么许多洗衣店清洗女士衬衫的费用比男士衬衫高？
书中是这样解释的：在汽车等可还价的昂贵商品上，女性往往比男性少出钱，但洗衣服服务属于不可还价的商品。**衬衫的加工更复杂，熨烫更容易被机器压碎，**衬衫更容易熨烫。
因此女士衬衣比男士衬衣贵。这是从人所耗费的劳力也就是成本来分析。
除此之外，我认为还可以从男女心里差异来分析，大多数女性多外在更加注重，对自身更加要求完美，男性更加随意，因此对洗衣店需求更必要，而对某些男性来说不具有必然需要。
3、 折扣门槛的概念也非常有趣和巧妙。在逛商店时，几乎总会碰到这样那样的打折，但细细想来，就会发现每个打折都有其折扣门槛。
打折最表面上的好处是薄利多销，**虽然降低了，但是随之会带动销量的增长，商家正是以此获利。当然，商家要面对的挑战，是防止愿意按标价付款的买家用大幅折扣价买下商品。为了达到这个目的，大减价常常是有限定的时间的，这其实是给买家设了两道门槛。
其一，热衷于买折扣商品的购物者，必须提醒自己，商品什么时候开始打折；其次，他必须耐心等待，把要买的东西推迟到打折的时候再买。而这些门槛之所以有效，是因为愿意跳过这些门槛的人，要不是碰到大幅打折，本来一年里根本就不会购买买该产品，至少不会大量购买。那为什么其他人不跳过这些门槛呢？
原因很简单：那些时间机会成本高的人往往觉得太麻烦了，无法跳过门槛。所以，折扣门槛很好地过滤了原本混杂的消费者，目标明确地将优惠送到那些对**十分敏感、热衷于在优惠时大采购的消费者手中，以达到最佳的获利目的。
我打折是我们生活中商家所常用的手段，我们常常一头栽进赚到便宜的旋窝中，实不知商家正是利用消费者这种心理暗自获利。现在商家常用一种手段是赠送优惠卷，鼓励消费者多买商品获得优惠卷，在下次购买时抵用。消费者为了获得优惠卷而购买本没有打算购买的商品。
获得优惠卷后又会刺激消费者再次消费。这都是商家在折扣中所运用的策略。
四、书中还有一些例子涉及心理学的内容。把心理学引入到经济学中，任何事物都具有两面性，人的心理亦如是。抓住了人的心理弱点，或是擅于投其所好，都会带来意想不到的巨大利益。
行为经济学告诉我们，如果要想理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须对人类的动机加以更细致的分析。
1、为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？
书中是这样解释的：经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。
被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。
除此之外，从奖励豪华轿车和现金效果来看，轿车可以在生活中随时用到，从心理上来说，员工也随时会想到企业给自己的鼓励从而也可以提高员工工作积极性。
2、为什么多数百货商店把**摆在较低楼层，而**摆在较高楼层呢？
书中是这样解释的：女性选择衣装时比男性更为谨慎认真，因此必须乘坐电梯才能抵达**部，并不会打消女士们买衣服的念头。反之，哪怕微不足道的障碍，也会让许多男士对**部望而却步。
除此之外，还有一个好处是不少丈夫都是妻子负责给买衣服，路过**部的女士，很可能顺便帮丈夫买双袜子。
对此，我有不同的观点，我认为把**摆在高楼层，**摆在低楼层更合理。从男女购买衣服的过程来看，男士多是有了购买衣服的需要，直接去**部购买。而女士很多时候是逛街路途中看到喜欢的衣服而临时有了购买欲望。
因此楼层高对男士购买衣服影响不大，而**楼层低会让许多本没有购衣打算的女士购买衣服。
可乐牛奶读后感 篇4
《牛奶可乐经济学》是一本充满趣味的书，书中并没有太多晦涩难懂的经济学原理。相反，作者美国教授罗伯特将生活中的一些很普通的事物与经济学的原理相联系，用以小见大的方式生动活泼地向读者阐述其中所包含的经济学原理，读后让人感觉妙趣横生、回味无穷，可以说整部书就是个妙趣横生的经济学课堂。
为什么牛奶在方盒子里，可乐在圆盒子里？因为牛奶是用方形盒子包装的，可乐是用圆形罐头包装的，因为牛奶需要放在冰箱里，方形容器节省了储存空间。为什么律师花在汽车和衣服上的钱比同等收入的教授多？
因为一个人的收入和能力大致成正比。 没能跟同事保持同等支出水平的律师，会显得比真实能力要差一些…… 另一个原因是，律师们要吸引客户相应的是，教授们要**文、申报课题，而负责做这类决策的人不太在乎教授穿什么衣服。诸如此类的问题很多，例如为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？
为什么新车比新车便宜得多？为什么餐馆会提供免费**？为什么女模特比男模特挣得多？
为什么大学教授说话含糊不清？……这是我们在现实生活中经常遇到的一些问题。罗伯特教授却用经济学的眼光加以分析，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，根据这些具体事例理解这些原理，让我轻松地掌握它，并且体验到经济学的美妙之处在经济学被广为诟病的当下，这本《牛奶可乐经济学》读后没有沉闷感觉， 反而让我们感觉其实经济学也没什么了不起。
正如同弗兰克教授所说，其实经济学的基础并不那么高深晦涩， 每个人都可以理解并将这种思维运用到自己的生活之中。 通过这本妙趣横生的书，我惊喜地看到了生活更深的层面，一个经济学视角中的社会，仿佛灰色高墙后面是一片烂漫的春野。 无论是饕餮盛宴还是可爱的小点心， 只要能够人们引发更深的思考，指导人们更好地认识、改造世界，那么这便是研究与前进的目的。
是的，经济学也可以是优雅的、睿智的、快乐的，相信越来越多的人会认识到这一点，越来越多的人会重视这一点。在追求所没有的东西之前，应该先认清已经拥有的是什么，我们的购买力和竞争力更多的来自于自我认知而不是他人的煽动，这是经济学中最宝贵的冷静。读完这本书，我也有一点灵感：
其一，主题与角度很重要。虽然都是生活中简单的例子，虽然解释起来也不见得有什么高明之处，但本书胜在接近性，和我们日常生活的接近，此外就是以博物经济学来总括所有的案例，确定书籍的范围。其二，我们往往在进入一个新领域的时候，总想学习得快些，但却忽略了一些基本的概念，而这些概念往往却是一个学科成立的基础。
这就是我读完这本书后的感觉。
可乐牛奶读后感 篇5
我一看到书名，就人不住放下芥末。因为一般来说，与经济学相关的书籍主要是公式图，这常常让人觉得晦涩难懂，这也是为什么大多数人不愿意读这样的书。然而对这本书而言，初次接触，仿佛就有一种能让人感到放松的魔力。
作者罗伯特·弗兰克，世界著名的博物经济学家，起初，看到博物经济学这个概念，我感到很陌生，后来慢慢发现它其实就是指用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，通过基本的推理去理解并解释事物的本质，也就是用最简单的话去诠释经济学的知识，对普通大众来说，这无疑是最好的学***学知识的方法。
书中最先用“机会成本”引入主题，通过比较去**两场演唱会的成本，得出机会成本的概念。而且在得出这个概念的同时，作者也对当下经济学教学中的弊端进行了抨击，认为经济学的复杂化让普通学生无法明白最基础的经济学概念。
然后，作者运用经济学中最简单的理论之一成本效益来解释我们生活中的大多数经济行为。
给我留下深刻印象的有以下一些事例。
例如，为什么畅销书经常打折销售，而最热门的电影却不打折？
因为对于电影院来说，最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。大受欢迎的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。但书是不一样的。如果你预见到哪些产品更受欢迎，卖家通常可以提前准备足够的库存。
卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。
为什么很多酒吧一杯清水卖4元钱，但可以随意要求咸花生？
理解这种方法的关键是，尽管花生的生产成本高于水，但花生和葡萄酒是互补的。客人吃得花生越多，点的酒或饮料就越多。虽然水几乎没有成本，但客人喝得水越多，点的酒就越少。
所以，即便水成本更低，酒吧还是要给它定个**，打消顾客的消费积极性。
还有很多生活中的例子……在读过之后，使我对自己的消费行为也有了重新的审视，才发现生活中果然处处充满经济学，原来商家**并不是简单的带给消费者实惠，很多便宜我们看似占了实则是吃了亏。
作者还提到了“产品设计中的经济学”比如为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？
一开始，我也觉得很奇怪，但是通过作者的解释，我才理解原来每个电器都可以安装这个变电装置，但是其他家用电器很少会被携带出去，安装这个装置会造成资源的浪费，而且成本的上升也是需要消费者来承担。但是笔记本电脑是不同的。它们经常被带到世界各地。当时，变电装置有它的位置，当时增加的成本在这里实现了它的价值。
其实，生活本身并不是简单随便的，只是很多时候，我们处在这个竞争激烈的社会中，关注的是前途名利，担忧的是落后失败，因此几乎很少有机会去细细品味生活，真正享受生活本身的乐趣，所以也不难理解之前的我们没有从中发现生活与经济学的联系了。在我看来，这本书最大的价值在于让你关注生活，用心体验生活。这样，你将学到比经济学更多的东西。
可乐牛奶读后感 篇6
马克思主义基本原理作业
2014年5月
《牛奶可乐经济学》是美国康奈尔大学管理学院罗伯特·弗兰克教授的一本经济学入门著作。本来令人生畏的经济学经他一叙述立刻变得活泼生动起来。各种存在日常生活中却不被人注意的小片段他都从中挖掘出了经济学原理，让人感到豁然开朗，轻松之中给人留下了深刻印象。
像从牛奶方盒和可乐圆筒盒推出了产品设计中的经济学，从为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米推出了供求关系实践，从为什么女模特比男模特收入高推出职场中的经济学等等……总之他用另一个视角为我们展示出了经济学和它在我们生活中的地位。
有一个片段这样讲到：
“你想在隔壁的校内杂货店买一个闹钟，价位 20 美元。一个朋友告诉你，同一个闹钟在城里的红马特超市只卖10美元。不管你在**买，如果闹钟坏了，厂家都会保证。
你想在隔壁的学校杂货店买一台笔记本电脑，价值2510美元。同样的电脑，在城里的凯马特超市卖 2500 美元。不管你在**买，如果有问题，都应该退回原厂保修。”
当时，我以为闹钟可以省下50%的钱在城里买。电脑刚存了一点零钱，就在附近买了。但书中说：
“在两个例子当中，你进城去的效益都是 10 美元，也就是你省下来的钱。成本是你为了进城所付的代价。在两例当中，这也是一样的。
既然成本一样，效益一样，那么答案自然也该一样才对。然而，大多数人似乎认为，去城里买闹钟，能省 50 ％的钱，而买台 2 510 美元的电脑，只能省 10 美元，前者的效益似乎比后者要大得多。可惜这不是正确的思考方式。
按百分比来想问题．放在其他地方或许合适，但在这儿不行。所以你显然应该权衡成本和收益。”
他用这个例子为我讲述了成本效益原则的理解和认识，让我瞬间接受了这个听起来高达上的概念，让我有了它在生活中的认识。
他在书中提出的另一个问题是：为什么一流的私立大学收取的学费不比二流的私立大学多？
直觉告诉我们，好的比坏的贵，但为什么会这样呢？他解释道：
只要大学挤进精英阶层，上述群体自然会获得可观的回报。
要成为这样一所精英大学的实际候选人，大学必须吸引一流的学生。一流大学不得不激烈争夺最有天斌的学生。
顶尖大学能够承担更高的成本，因为他们的捐赠收入远远高于二线大学。
这些因素推出一个结果：一方面，最才华横溢的学生渴望进入一流大学深造，但反过来说，一流大学同样迫切需要这些学生。
一个复杂的问题似乎可以用一个简单而深刻的原则来解释：自然平衡是有供给和需求的。
在谈到自然历史经济学的这些问题时，罗伯特·弗兰克教授的观点明显不同于传统经济学课的要求。“请不要急于去书中找寻答案。生活中的这些问题不是公式和概念。它们没有标准和准确的答案。每个人都可能给出越来越合理的解释。
虽然不是每个人都是经济学家，但至少我们可以更积极地思考并在生活中运用它。这样，我们每个人都可以成为博物馆的经济学家。”正如同弗兰克教授的话，其实经济学的基础并不那么高深晦涩，每个人都可以理解并将这种思维运用到自己的生活之中。
虽然我不是一个学术研究者，但我一直在努力学习更多的知识，了解更多的真理。
通过这本妙趣横生的书，我惊喜地看到了生活更深的层面，一个经济学视角中的社会，仿佛灰色高墙后面是一片烂漫的春野。无论是饕餮盛宴还是可爱的小点心，只要能够人们引发更深的思考，指导人们更好地认识、改造世界，那么这便是研究与前进的目的。是的，经济学也可以是优雅的、睿智的、快乐的，相信越来越多的人会认识到这一点，越来越多的人会重视这一点。
在追求所没有的东西之前，应该先认清已经拥有的是什么，我们的购买力和竞争力更多的来自于自我认知而不是他人的煽动，这是经济学中最宝贵的冷静。
可乐牛奶读后感 篇7
《牛奶可乐经济学》以浅显的举例拉近我对经济学的一些理解，很多人觉得写文章或者说话一定要很多“专业词汇”（寻常人听不懂的专业术语）才能衬托他的才能，而能去繁从简依然是一种能力。
就像很多人搞不懂交互设计师、视觉设计师的概念，很多人都有装修房子的经历，我常拿此举例，什么是交互设计师我当前认为：交互设计师如同装修房子，给房子整体规划布局，会事先了解该户主角色定义（个人喜好，职业范围，家庭人员等等，对照用户故事），和他们的的生活使用场景，在根据户主的使用场景来设计房子的结构，假设户主回家时都会脱掉大衣换上舒适的家居服，而此刻我们在入户的位置会有一个设计，能让户主把大衣放在入户处，而不用脱鞋后跑去主卧换居家服（一般主卧都在屋的最深处），室内平面图初稿出来以后和户主一起走一遍，看是否满足户主的绝大部分生活使用场景；视觉设计师便如同装房子里的软装设计师，我们在入户的位置设计了一个地方可以让户主回家后换取居家服，而视觉设计师决定这里是中国风？还是法式风？
或者其他～（以上的解释其实也不完全相同，但是给其他行业的人解释的时候，相对来说他人更能理解这种概念，毕竟大多数人都会经历装修房子的事）
回到《牛奶可乐经济学》让我初略的了解自己生活的周围也有很多抉择其实也受着经济学的影响，比如为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶子里卖？为什么女模特比男模特收入高？为什么员工的工资一般都是随着工作年限而增加，而不是随着销售量的增加而增加？
为什么有魅力的人通常更聪明？
作为女生我有过这样的经历，曾经大学时期为了买一件好看的衣服，我常常坐1小时的车去成都春熙路买衣服，因为春熙路商场多、折扣多、选择也多，但是我为此付出的代价便是花一整天的时间同时非常劳累，我为了这些折扣我便要跨过这个门槛：花费很多时间不怕麻烦的去享受折扣。
每一个社会存在都受到许多方面的影响，如机会成本和成本效益原则；历史渊源、个人利益、人均收入等导致了不同的社会经济形态。
可乐牛奶读后感 篇8
我们将推出10元购买100元代金券或50元购买200元代金券等活动
活动当天购买家具时，可使用代金券，必要时可现场派发小礼品或**活动
想买家具的人确实省了不少钱，但有些原本不打算买家具的人，为了使用它
抵用券而不得不买一些自己不需要的家具回去，厂家利用人们这种心理在降价基
础上使用抵用券， 卖出了比平时更多的家具， 当然利润也相应提高很多。这便是
利用了“看不见的手” 原则，生产者采用节省成本的创新， 是希望获取更高利润，
但由于竞争对手的模仿，最终受益的是消费者。 市场中
对个人利益的追求，往往造福了所有人。
通过对我们生活中一些常见的经济现象提出问题，我们可以思考它们。 但是这
生活中有些问题不是公式和概念。它们没有标准准确的答案。每个人都可以
给出越来越多合理的解释，这正是经济学的魅力所在。
